辽宁美术出版社“大耳娃”探路幼教市场 - 辽宁美术出版社有限责任公司
辽宁美术出版社“大耳娃”探路幼教市场
2014-03-07

2012年全国图书订货会上,辽宁美术出版社(以下简称辽美社)的数字出版物《大耳娃智趣学习宝典》一经推出便吸引了众多读者和订货商的目光;前不久闭幕的第14届北京国际玩具及幼教用品展览会上,该产品再次受到广泛关注,前两天的订单超过300台,最后一天更是出现了供不应求的场景。

  据《中国新闻出版报》记者了解,“大耳娃”是辽美社数字化转型的重要支点,2011年以来,辽美社以互联网为平台,通过图书、视频、音频等多种形式对出版内容资源进行了全方位的开发利用;而几年前,辽美社还处在负债累累,面临倒闭的边缘。“大耳娃”的策划人,辽宁美术出版社社长、总编辑范文南指出,数字出版已成为新闻出版业的重要发展方向,出版社变革势在必行。

  “大耳娃”助力辽美社数字化转型

  辽美社的前身是东北画报杂志社,成立于1945年,先后两次被新闻出版署评为全国良好出版社。可是资源的局限性阻碍了美术出版社的发展,2004年,范文南几经辗转再度回到辽美社时,社里已经累计外债4000多万元,每年平均亏损500多万元,面临倒闭的危险。

  由于辽美社没有出版中小学教材的任务,企业的发展完全凭市场,直接面对市场风险系数相对更大。经过几方的沟通和努力,辽美社在国内的几大网络图书销售渠道被打开,京东商城、当当网、天猫都有辽美社的书销售,这解决了图书销售难的问题。接下来,在范文南的策划下,辽美社编辑出版了《全国高等艺术院校美术·设计教材》,这套教材直接面对各大艺术院校,取得了很好的经济效益和社会效益,这个项目帮助辽美社还清了所有的外债。

  范文南认为,传统出版向数字出版转型是一个探索的过程,它将信息的载体进行新的改变,是新的传播平台的改变。“作为专业出版社,首先要策划、研发、改变、探索出版的新格局。”

  “大耳娃”由此应运而生。据介绍,这款专为幼儿智力开发而研制的产品,以时下流行的平板电脑作为媒介,将儿童所需要的学习内容,如语言、图像、音乐、动漫等植入平板电脑中,为学龄前儿童搭建了一个内容丰富的数据库,包括学前教育、艺术启蒙、亲子游戏、育英宝典、亲子阅读在内的9个板块、282个原创学习和娱乐软件,为学前儿童创造了一种全新的阅读体验。

  记者点开国学板块,里面设置有《三字经》、《弟子规》、《百家姓》、《开心唐诗》、《快乐宋词》、《智力训练》等栏目,用手点击画面,“大耳娃”就能清楚地朗读,而界面背景采用的是动画模式,在视听上更容易让孩子理解。

  全方位开发深挖内容价值

  目前,“大耳娃”已经在沈阳市场上做了两个月的运营实验,很多幼儿园和小学的孩子对“大耳娃”都十分喜爱,“大耳娃”的研发人员也希望摸索出一整套的营销方案之后再向全国进行复制,并通过开发衍生产品,如玩具、书包、文化用品等,扩大“大耳娃”品牌的影响力。

  据范文南介绍,作为辽美社数字出版的主线,2012年,辽美社将建立大耳娃数字体验馆(从视、听、触、碰、空间让受众从多方面进行体验)。范文南还透露,数字媒体展示基地也在辽美社的计划中,未来计划在全国推广建立连锁机构。“这会对动漫教育起到很好的传播作用,让孩子从逻辑思维到创意思维得到发展,建立出一套完整的教育体系和全新的教学模式。”

  范文南的计划还有很多,辽美社将要成立大耳娃文化传播有限责任公司,建立大耳娃教育的一个研发实验基地,还要把目前的动漫教育变成一个文化产业,形成一种大耳娃的新型儿童智力开发教育模式。